什么是用户搜索意图，如何利用它来优化你的网站SEO？

不同于做百度关键词优化，google想要做好关键词排名，了解用户在搜索关键词意图是非常重要的一项工作，只有在掌握用户搜索意图的情况下，你才能更好的创作内容，以便于满足用户搜索意图和需求，从而可以让你的文章获得更好的google搜索排名。

另外，站在营销的角度来说，掌握用户搜索意图，也可以让我们营销做的更精准。

什么是用户搜索意图，如何利用它来优化你的网站SEO？

今天猎者出海用这篇文章来详细的跟大家讲解一下。

什么是用户搜索意图？

在我们深入探讨如何利用这个重要概念来优化SEO之前，首先需要了解它的含义。搜索意图（有时也叫做关键词意图）是指用户通过搜索关键词来找到他们想要的东西。

要识别用户搜索意图，你需要对你的用户有深入的了解。Google的目标是提供用户所需的确切信息，并且在理解搜索意图方面取得了长足的进步。

这一进步不仅为最终用户带来了更加流畅的体验，也有助于你创建更优质的内容，提升网站关键词排名。

如果你知道人们在输入特定关键词时的需求，你就可以将所有内容营销活动都朝这个方向展开。更多的用户将在你的网站上获得他们想要的内容，满足他们的需求，最终在他们准备好时有机会完成购买。

用大白话来给大家解释一下用户搜索意图：

就是你需要揣摩，用户在搜索一个关键词的时候，他的目的和需求是什么，你可以根据用户的需求来有针对的创作内容，这样你创作出来的内容才有可能在google里面获得更好的关键词排名，而不是只是单纯的为关键词而写文章。

搜索意图与搜索引擎优化（SEO）的关系

了解搜索意图是否有助于你在Google和其他搜索引擎上排名更高？

好消息是，Google非常智能，能够快速识别用户搜索意图。如果你的网站能够提供用户所需求的内容，那么你就有可能在google搜索结果页面（SERP）中排名更高。

举个例子，假设有一位客户想要“购买运动鞋”。

Google知道他们想要进行运动鞋购买，因此google搜索结果页会主要展示电商网站。

而如果有人搜索“最佳长跑运动鞋”，他们更可能是想了解不同款式的运动鞋。Google则会显示相关的资讯文章和对比测评的内容，而不是电商网站。

这里大家就会发现，百度跟google在搜索结果页展示上还是有比较明显的区别的，google会根据用户所搜索的关键词，来决定是展示：商城页面、文章页面、视频页面、图片页面等。

例如，很多同学之前做写真站，把做百度排名的方法运用在google上，其实效果并不好，尤其是写真小姐姐的名字，google优先展示的是她们的社交账号页面，而不是写真图片网站。

如果你能够精准把握用户搜索意图，并在内容营销中加以应用，你就有机会在搜索结果页面争取到那个令人垂涎的顶部位置。

所以，研究关键词，并且研究关键词背后的用户搜索意图，做好用户精准需求定位，将会直接影响你的网站在google搜索结果页的排名。

如何确定用户搜索意图

想要确定搜索意图其实非常简单，关键在于关注人们在搜索框中输入的关键词。他们是在寻找要购买的产品，还是想要了解某个产品或服务的评价？用户是在搜索“画笔”，还是他们想知道“适合水彩画家的最佳画笔”？

这就是你需要关注的第一个也是最重要的线索，来判断人们在寻找什么类型的内容。当你进行关键词研究时，要特别留意那些高成交意图的关键词。

你可以使用像Keyword Magic这样的工具来找出搜索意图（稍后猎者出海会详细介绍），或者简单地分析Google的搜索结果页面。

尤其是google ads付费广告，广告商把Google广告预算花在什么样的关键词上？

这可以成为一个很好的数据分析参考指标，表明这些关键词更有可能带来销售，否则广告商不会在它们上面花费金钱，毕竟没有人会在不靠谱的关键词上浪费钱。

关键词搜索意图的类型

以下这五种关键词搜索意图将帮助你创造出优质的且吸引用户的内容。用户搜索关键词的原因有五种核心类型，了解它们可以帮助你更精准地定位目标。

如果你能够精确掌握用户搜索意图，是帮助你创作优质内容，并在google获得更好关键词排名的重要因素。

1. 商业意图 (Commercial Intent)

商业意图指的是，用户已经打算购买某个产品，但是还没有准备好立即购买，在做购买决策之前，他们还需要做更多的关于产品的调研，例如搜索产品的评价，或者服务信息等，这些内容将可能会帮助用户做出购买决策行为。

所以很多独立站站长，会选择做“产品测评”类型的网站，因为用户一旦搜索测评相关的关键词，意味着他离购买行为就很近了。

2. 交易意图 (Transactional Intent)

交易意图阶段的客户已经完成了他们的大部分研究，并且准备好进行商品购买。此时，如果你能提供清晰的购买路径、促销或优惠信息，他们很可能会迅速做出购买决策。

上面两种搜索意图，商业意图和交易意图，是非常关键的，因为它们表明了客户距离购买已经非常接近，精准的内容和营销策略可以帮助你在这个阶段赢得他们的信任并促成交易。

3.信息性意图 (Informational Intent)

有时候，人们并不寻求解决问题的方案，而只是想要更多关于某个感兴趣话题的细节。信息性意图的核心在于教育过程。

通过为用户提供感兴趣话题的详细信息，你可能会赢得用户的信赖，甚至成为他们的忠实粉丝。利用这个机会教他们如何做某件事情，或者回答他们迫切想知道的问题。

给用户提供价值，与用户建立信任，可以在后期帮助我们更好的销售产品。

4.导航性意图 (Navigational Intent)

有时候，用户的意图非常直接：他们只是想快速找到某个网站上的特定页面。

比如，他们可能想支付信用卡账单，但在网站上找到支付入口非常困难。因此，他们可能会在搜索框中输入他们信用卡公司名称和“支付入口”，让Google引导他们到正确的页面。

这些通常是“低成交意图”关键词，意味着你不太可能从这些搜索中直接促成销售。

5.本地意图 (Local Intent)

如果你经营的是一家小型的本地实体店，那么你可能想利用本地意图。这是指人们在特定的地理区域内搜索某个商家。比如，他们可能会搜索“附近的中国餐厅”或更具体的“XYZ城市的Carta公交车站”。

如果你想在搜索结果中出现在这些搜索中，理解搜索意图就显得尤为重要。

这些通常是高意图关键词，因为人们在本地搜索与你相似的商家。通过提供卓越的在线体验，打动他们并说服他们来店里消费，你有更大机会吸引这些潜在顾客。

理解不同类型的关键词搜索意图，能帮助你更精准地定位目标用户，并根据他们的需求提供相应的内容和服务。无论是信息性意图、导航性意图还是本地意图，掌握这些可以使你在搜索引擎优化和营销中更加高效，提升与用户的互动和转化率。

如何识别搜索意图

无论你是想针对信息性关键词还是商业性关键词，可能会发现你需要一些技术支持来识别搜索意图。你可以使用许多方法来确保你的内容在google获得更好的排名。

1. Google

如果你已经完成了关键词研究，你应该知道自己想要排名的关键词。

接下来，你需要了解搜索引擎可能会向用户展示哪些结果。Google是一个非常强大的工具，且对你来说是免费的。你可以将关键词输入Google，看看会出现哪些搜索结果。

浏览Google提供的数据：例如，摘录（snippets）、特色图片、"People Also Ask"（人们也会问的问题）、甚至购物结果都可能出现在搜索结果中。这些搜索结果为你应该创建什么类型的内容打下基础，以满足搜索者的需求。即使这些不是高意图的关键词。

根据竞争对手展示的内容，你可以决定如何调整你的内容策略。

2. 使用SEMRush和Keyword Magic工具

如果你不想手动搜索结果页面，可以考虑使用一些关键词工具，比如SEMRush。通过这个工具，你可以开始输入信息性关键词，利用其“Keyword Overview”（关键词概览）工具查看相关数据。

SEMRush不仅能够告诉你关键词的搜索意图，还可以帮助你查看竞争对手的SERP特性。这能让你了解其他网站如何在搜索引擎上获得较高排名，从而为你指明前进的方向。

SEMRush的Keyword Magic Tool（关键词魔法工具）是一个强大的选项，它可以帮助你找到与你的目标关键词相关的其他关键词。你只需输入你的核心关键词，它会生成一系列其他关键词，并标明它们的搜索意图。

当然，这里猎者出海还是需要提醒一下大家，关键词工具并不会很准确，所以最好你还是要看一下google的搜索结果页，到底展示了什么页面，以及加上自己对关键词的搜索意图理解非常重要。

就拿“怎么赚钱”这个关键词来说，semrush给出的用户意图是“用户希望完成行动转换”，但实际上用户只是想要寻找怎么赚钱信息，并不是商业或者成交意图，而是信息性意图。

如何利用搜索意图优化SEO

一旦你了解了用户对关键词的搜索意图，那么我们就可以根据用户搜索意图来创作内容，以便在Google的搜索引擎结果页面（SERPs）中脱颖而出。

以下是几种将搜索意图转化为更多销售和潜在客户转化的方法：

1. 了解你的受众和细分市场

在考虑SEO时，首先要做的是确定一个特定的客户群体。你的受众虽然有很多不同的用户群体组成，但他们很可能会有一些共同的痛点。如果你想出现在搜索结果中，你需要针对这些痛点提供解决方案。

深入了解你的受众和细分市场，了解人们在遇到像你这样的网站时，通常会寻找什么内容。为了实现这一目标，你可以创建一个理想的客户画像，或者向最忠实的客户发送调查，了解他们在Google上搜索的内容，以便为新话题的创作提供灵感。

2. 进行关键词研究，找到正确的搜索词

无论搜索意图是什么，人们搜索的关键词是五花八门的。因此，不要试图自己考虑用户会搜索什么关键词，而是要通过关键词研究来做好功课。没有任何捷径可以代替认真做研究的过程。你需要清楚地了解关键词的搜索意图，确保你的内容能精准命中目标。

你可以使用像Google关键词规划师（Google Keyword Planner）或者SEMRush的Keyword Magic Tool这样的免费工具，帮助你明确用户希望从你的网站上看到什么内容。

3.检查SERP中的竞争对手和搜索意图

一旦你确定了关键词研究的方向，接下来就是查看当前竞争对手网站提供了什么样的内容。这个阶段的Google搜索结果页已经获得不错排名的网站将对你非常有帮助。

检查竞争对手的内容

竞争对手是否创建了带有Google广告的赞助帖子，或者是否有特色摘要（featured snippets）？

通过浏览这些内容，你可以更清楚地了解某个关键词的商业意图。

如果你发现该关键词的意图不够明确或不够强烈，那么这个关键词可能目前不是你要优先关注的目标。

知道行业的现状

了解竞争对手和行业中的做法，会帮助你进入下一步：创造正确的内容类型。

4.创建正确的内容类型

最后，你的关键词意图将决定你所做的内容营销类型。你需要围绕特定关键词的搜索意图来制定内容策略。无论是决定制作视频还是博客文章，了解哪些内容类型在搜索结果中表现最好至关重要。

匹配用户搜索意图与内容

如果目标是商品销售页面，面向准备购买的客户，你可能需要创建一页详细的常见问题解答（FAQ），以解决潜在客户的常见疑虑。

如果是信息性意图，可能更适合创建一篇指南或评论文章。

你还可以创建一篇详尽的长篇博客文章，详细介绍你的细分市场、产品或服务的所有信息。

通过匹配正确的内容类型和目标用户的搜索意图，你的内容将能够更加精准地满足他们的需求，进而提升排名并带来更高的转化率。

搜索意图在帮助你决定发布什么内容以及发布在哪里时非常重要。这是你做好网站SEO中的一个关键方面。